伴隨消費升級和健康意識增強,中國家居產品已經從功能驅動消費轉入追求品質、注重環保的階段。

9月12日,紅星美凱龍與中國質量認證中心聯合發布了《中國家居綠色環保競爭力白皮書》(下稱“白皮書”)。該白皮書顯示,97.76%的消費者在選購家居產品時會考慮綠色健康因素對身體的影響。并且,當前家居市場已從賣方市場轉向買方市場,消費者希望獲得更多知情權和選擇權,擁有辨別產品優劣的方法和途徑。

這實際上也與當下家居消費主力人群的特點有關。根據上述白皮書的調查結果,近一年來,家居消費的主要人群是80后、90后,其中80后占51%,90后占33%,受教育程度以大學學歷及以上人群為主,占比在83%。未來5-10年,這一群體仍將是家居消費的主力。“80后、90后的生活條件相對優越,在成長過程中享有的物資資源比較豐富,所以對于所要消費的產品有著更‘苛刻’的要求,他們是品質消費的信賴者,綠色環保是衡量品質好壞的主要維度之一。”

重視家居行業環保問題的不僅是消費者,環境政策和技術層面上,也要求家居建材企業提升環保意識與行業標準。

2015年以來,中國淘汰落后產能的環保政策逐步落實,家居建材行業內原來低價、不環保材料的生產受到限制甚至無法生產,基裝建材成本提升導致的漲價、延供、斷貨等,都對家裝企業的供應鏈、調度、供給等提出挑戰。上述白皮書預測,不環保或環保技術無法跟上時代技術發展的企業,會加速被淘汰出局,家居行業將進入標準化、規劃化的時代。

“對比家電、汽車等行業,家居建材整個行業的工業化程度不高,因為家居建材式樣繁多,不太利于工業化的生產和制造,在這個行業很難有真正意義上特大型的工廠、企業。”紅星美凱龍家居集團副總裁張賢對界面新聞表示,家居建材行業上游制造端不少企業比較分散,且規模小,這也是導致行業內難免有亂象出現的原因。　　但眼下,整個家居建材行業正在進入加速洗牌、品質競爭的階段。

上述白皮書稱,2008年以前的家居市場屬于“熱身賽”階段,“無關輸贏,都有所收獲。”2008-2012年期間,實力還行的企業也能夠賺到錢。進入2013-2017年,家居賣場的面積增加速度極快,各品牌逐步展現實力。但在未來5年,行業將加速洗牌,市場份額將進一步集中在優秀企業和品牌手里,其他企業和品牌則將迎來更大的挑戰。

“綠色環保其實已經成為了企業在激烈的同質化競爭中脫穎而出的關鍵因素。”張賢說,在面臨嚴格的環保標準時,企業只有重視綠色環保,塑造起對手難以模仿和超越的壁壘,才能更有力地應對競爭。

然而,對家居建材企業來說,如何有效完善質量體系、保證所有產品都符合環保標準、不出現個別意外,仍然面臨不少挑戰。在張賢看來,難點在于如何把企業家、經營者的意識變成企業共同的認知,這需要企業在內部經營管理上建立與之配套的制度。