報告致力于幫助家居品牌主了解新時代用戶，制定更加完善的營銷計劃。

騰訊網絡媒體事業群家居行業總監王戈

騰訊家居總裁蔡鉞

暨南大學生活方式研究院首席研究員、教授葉茂林

報告精華版

沙發客、窩床黨及工作狂成為人們家居常態

手機、電腦、平板、智能電視帶來的跨屏時代讓場景的意義變得更加豐富，臥室不僅是人們休憩的地方，也肩負著休閑、工作的多重功能。臥室里不只是看肥皂劇，也有可能在做PPT。

女性家居消費更理性

調查發現，越有錢的家庭越愛在裝修這件事上“折騰”。裝修中男主人更有實戰經驗，而女主人則喜歡貨比三家，深思熟慮，做一個掌控全局的“娘娘”。

改善型家庭更舍得在家居消費上花錢

在家庭消費中，超過四成受訪者的家居花費占家庭總收入的5%-10%。而改善型家庭的消費占比則達到10%-20%，高于高凈值人群。

“歸納師”的角色越來越重要

近年來在“斷舍離”觀念的影響下，消費者對指導性的服務需求不斷提升，“歸納師”不僅越來越重要，且更受女性消費者信賴。

“網絡資訊”是王道

在購買渠道中，消費者喜愛在家具市場或是通過互聯網購買家居產品，而互聯網提供的便利購買途徑與口碑推薦等信息則是消費者下單的重要因素。

“智能”是人們最為期待的家居生活方式

在科技趨勢的影響下，收入越高的家庭對智能家居生活越關注。在多元的智能家居功能中，安防問題仍是最受關注的要點。也許不久后，AI管家就會敲開你我家的大門。

人們越來越愿意為智能科技生活買單

消費者在選購智能家居產品時，主要考量因素依次為性能、服務、價格與高檔外觀。相對于男性而言，女性用戶不僅更在意產品的購買體驗，對于產品服務的要求也較高。

用手機看視頻已成生活重要習慣

大屏到小屏的轉換是飛速的，手機視頻已經改變了人們的生活與社交習慣，其中90后、以及女性和高凈值人群更熱衷于將大量時間來觀看手機視頻。

女性愛熱劇，高凈值好體育

在觀賞偏好中，女性用戶偏好電影熱劇而男性偏好體育。深入研究男性群體，則可進一步發現，高凈值男性更衷體育賽事。

高收入人群更偏好手機獲取新聞資訊

近75%的受訪群體在生活中都通過手機來獲取資訊，而在各大信息平臺中“新聞客戶端”與“社交類APP”是受訪者獲取移動資訊的主要來源。

通過手機聽音樂更符合生活節奏

音樂是生活不可或缺的重要元素，大多數用戶會用手機來聽音樂，但玩專業的音箱設備發燒友根本不在乎這種存在感，依然享受著作為小眾的樂趣。此外，在眾多音樂類型中，超過四成受訪者偏愛大陸流行歌曲。

網絡支付成為首選

移動便捷的網絡支付形式在銀行卡、現金等支付方式中最受人們喜愛。而在高收入人群中，擁有網絡支付習慣的占比偏高。