不同的白色瓷磚

然而拋光磚的花色還限制于一些基本的色系，米黃、乳白、墨黑等，所以新技術的登場，解決并開發了更多的花色，也讓在市場活躍了近十年的拋光磚影響力直線下降，拋光磚所有的優點和重要性逐漸被其他品類所替代。

而在這個消費升級的時代，消費者也不全然只在乎價格了，即使拋光磚的價格十分親民，但是消費者開始選擇買一些自己喜歡的東西了，全拋釉、仿古磚、微晶石等品類成為了用戶的新喜好。

早在2015年，佛山、肇慶、清遠、晉江等產區拋光磚的銷量相比之前就在一度下降，尤其是中低檔拋光磚下降幅度最為明顯，拋光磚逐漸面臨市場退出。

從2015年到2017年，正好是瓷磚業的發展轉型期，幾十個品牌上線，瓷磚品類不斷的增加，直接把拋光磚擠了下去。產品在這兩年內跨出了一大步，作為制造業，更新的節奏可以說是很快了。

企業和產品多了，意味著市場真正的升級了。雖然速度相比意大利、西班牙來說發展歷程還是有些慢，但是規模化生產機器與工藝技術在近30年的發展中速度飛升，中國現在已經成為了產量、出口量第一的大國。

那么在拋光磚被代替、市場升級的這段時間里，都有哪些我們共同目睹的變化呢?

1)厚度

2010年開始，“陶瓷輕薄化”的呼吁持續高漲了3年。與此同時，蒙娜麗莎、歐神諾、諾貝爾、鷹牌等領軍建衛陶瓷企業，也相繼開發出了不同種類的輕薄陶瓷，最薄的僅為3mm。

2)尺寸

大規格瓷磚是陶瓷界現在明顯的一種趨勢，新中源瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚的規格從300*300(mm)飆到1200*2400(mm)，雖然直追意大利，生產標準卻遠遠落后，國內至今還沒有給予“大板”明確的國家生產標準，但是也由于沒有標準，所以厚度更勝薄板一籌，銷量走的也很快。

3)花色

花色大幅度的升級是用戶有目共睹的，從單一的白色系列，逐步升級為現在先進的3D紋理噴墨技術。通過掃描實體物品，制作出相同紋理和觸感的瓷磚瓷面，既可以做出生銹磚也可以做成95度反光的微晶石表面，從純色衍生到1:1大理石紋路表面，現在也有很多人直接用木紋磚替代木地板，稱“木紋磚上地視覺效果和木地板一樣，而且更便宜還耐用”。

拋光磚為何淡出市場，是什么代替了它們?

2014年，最流行的就是600*600(mm)、900*900(mm)規格的玻化磚和拋光磚，便宜、耐用、鋪貼方便，跑量很快，被稱為“地磚之首”，所有企業都在賣拋光磚，挨家挨戶都是同樣的款式，產品相同，怎么才能賣出更多的貨?于是開始打價格戰，企業本著“你降我降大家降”的想法，直接導致拋光磚降到最后沒有利潤了，只能研發新產品。只有新產品才能推動市場，讓大家都有錢賺，于是瓷磚的市場就這樣被逼著，一步一步走到今天。

現在再去各家店面看，被逼出來的市場效果很好。六角磚、水刀切、糖果釉、仿古磚、木紋磚、布紋磚、通體磚、微晶石、爆晶石，花色和款式讓人目不銜接，僅是光澤度就分出了多個層次，啞光、柔光、油光、蠟光、油光半拋、全拋光……拋光磚?不存在的，品牌商們已經不再主售拋光磚了，他們都有了新的心頭好，各家的特色產品已經甩出了拋光磚三條街。

后上線的企業開始賣特色。有的企業賣設計感，比如索非亞瓷磚，走是定制和設計路線。有的企業喜歡蹭熱點，比如東鵬贊助歡樂頌，賣的就是安迪同款。

樣板間已整改，套路似海深

通過走訪發現，目前拋光磚已經從各大門店的樣板間中撤除了，以鷹牌陶瓷等一線品牌為首，均使用拋釉磚、微晶石、通體磚代替傳統的拋光磚裝修樣板間。金意陶陶瓷慣用木紋磚與仿古磚裝飾樣板間，博德瓷磚甚至已經用上了價格不菲的爆晶石，東鵬瓷磚總部的樣板間有一間為大板專用。

幾乎所有經銷商都用上了最新產品，向消費者拋出了一根直勾勾的魚竿。拋光磚、瓷片的身影只能在展板、展架上看到。聽說很多商家也會趕在“五一”、“六一八”到來之前裝修樣板間，把之前一些較老的拋光裝樣板間換成熱銷的仿古磚、微晶石產品。現在反而是一些貿易公司還在賺拋光磚的小利潤。

解決產品趨同化，擴張陶瓷市場

關于瓷片、拋光磚淡出市場，一是因為產品趨同化嚴重，導致市場難以擴張，容易打起來價格戰。二是因為廠家更愿意生產利潤高、銷路好的產品。拋光磚、瓷片后期的利潤越來越低，幾乎沒人愿意生產，廠家是跟著市場的大趨勢走的，同樣緊跟時下流行。

相對來說，非品牌則更有打價格戰的先天優勢，非品牌瓷磚的消費群體比較廣泛，品牌商的價格定位高，自然失去了優勢。價格戰曾一度導致整個瓷磚行業內失衡，所以解決產品趨同化，每家就算只出一款特色產品，也能開闊陶瓷行業的市場，產品豐富多樣化就可以結束價格戰。

中國陶瓷行業要改善，有兩個東西不能丟，一個是創新，只有創新的時候才能進步，才能拉高附加值，才能跳出惡性的價格競爭和同質化;第二要有國際化視野，中國瓷磚行業真正崛起，只有參與國際上的競爭才是真正的有江湖地位。

價格戰著實應該喊停，因為瓷磚的尺寸、花色和質感會越來越豐富多樣，但也是因為價格戰，讓企業絞盡腦汁，突破定局。每一次更新，不僅是家裝界的進步，還會讓陶瓷業的競爭分散，優化市場的大環境。

瓷磚品類的更新換代越來越快，不僅是兩年，未來可能三個月一次更新，甚至研發出功能性瓷磚，不過更多的可能是將品類進行細分，制作更多新款式。

有業內人士表示，每年的陶瓷博覽會上，中國陶瓷參展的產品在花色設計以及工藝技術上都有不同程度的更新，而且趨于國際潮流，尤其是直追意大利。

近幾年，在品類上相比，全拋釉都顯得有些失色，反而現代仿古磚、木紋磚、大板等品類正在冉冉升起。市場變化莫測，價格戰的退潮，引起來的是產品的較量，誰贏誰輸?兩年后再來看看。

來源：中華建材網