時下，互聯網技術發展迅速，影響范圍很廣，為許多人或企業提供了很好的展示平臺，可以說，互聯網是家居企業品牌推廣的“新戰場”。互聯網時代，每個人都能成為主角，而有特點、有才氣就具備了成為“網紅”的潛質。“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人，它是時下互聯網迅猛發展下的新興產物。網紅的背后包含了完整的盈利方式，主要通過“網紅”和“粉絲”的互動完成，這樣的經濟現象又稱為“網紅經濟”。

家居行業也有“網紅”?

而對于家居行業來說，“網紅”其實是企業進行品牌升級推廣的一個新鮮模式。回顧2016年的家居行業，有很多行業精英憑借自身強大的吸睛能力引起圈內熱議，也受到眾多網友的追捧，堪稱家居業的“網紅”。

比如，紅星美凱龍董事長車建新，曾在集團高層會議上要求公司員工以后不要稱他“車總”，而是叫“車車”;在紅星美凱龍30周年盛典上，除了邀請一眾明星大咖亮相，車建新還與吳莫愁現場飆舞，讓車粉們激動不已。格力電器董明珠，從與雷軍的十億賭約開始，到近期親自上陣為品牌代言，制造話題將格力與自己捆綁營銷，毫無疑問地變身成了網紅。此外，博洛尼家居品牌董事長蔡明，迪信掌門人、設計界宗師梁少禧，尚品宅配集董事長李連柱，恒康家居科技董事長倪張根等等，也都以各自的人格魅力吸引了一大批粉絲，進而使企業自身品牌更加深入粉絲心中。

家居企業如何變身成“網紅”?

究根結底，家居行業精英們能夠成為“網紅”，是企業品牌建立的成果。對于家居企業來說，平臺不僅僅是在網絡，更包括整個市場，所以影響力更加廣大，成為“網紅”可以說是很好的宣傳和營銷方式。那么家居企業想要成為網紅，需要具備怎樣的條件?

一、特色的形象定位

每一位網紅都有一個屬于自己的個性標簽，如papi醬就靠著自己的一身“嘲諷技能”圈粉無數，還有最近的新晉網紅“洪荒少女”傅園慧，憑著單純無畏的“段子技能”俘獲眾人。現在的人喜好明確，喜歡用標簽去整理生活。因此，不管是賬號、團隊還是個人，都需要有人格化的標簽。

企業要想成為網紅，就需要明確自己的定位，建立自己的品牌形象，同時還要讓自己的品牌具有較高的辨識度。簡單來說，就是要有自己的個性，無論是產品工藝，還是企業文化，都能成為企業自身的標簽。

二、會作勢

“作勢”是一種營銷方式。現在的市場競爭如此激烈，企業都是等不起的。與其等著“勢”來迎“勢”而上，不如自行“作勢”。這里的“作勢”就是營銷策劃，例如“雙十一”就是“作”出來的，但是最后成為了人們都認可和關注的日子。企業想要成為網紅，就需要會“作勢”，畢竟一個沒有新聞或動向的企業，是沒有人想要關注的。企業可以根據自身情況，結合現下流行的元素，舉行一些活動或者宣傳，把自己的“勢”作出來，給消費者留下印象。

三、有“粉絲群”

網紅之所以盈利，是因為有粉絲。如果粉絲不給他們買單，那么網紅也不過是茶余飯后的娛樂談資罷了。所以，對于網紅來說粉絲是很重要的存在。同樣的，消費者就是企業的“粉絲群”，沒有消費者去購買產品，那么企業也就走向窮途末路了。企業要擁有一定的粉絲數，才能成為網紅，因為企業需要有受眾，才能談擴大影響力。另外，企業的粉絲群的質量和數量同時也取決于企業的“網紅實力”。

四、與“粉絲”互動

在“網紅經濟”里，聯系是相互的。如現在的直播界網紅，他們想要在粉絲的手中獲得“打賞”，就需要相應做出“服務”并且獲得“喜愛”。對于家居企業來說，企業也需要有所付出，才能完成與粉絲的互動。簡單來說就是服務好粉絲，了解粉絲的喜好與需求，增加與粉絲的互動，才能得到粉絲更多的“打賞”。

家居“網紅”如何升級為“大V”?

企業成為網紅需要具備的因素可能只是一個門檻，并不是說成為網紅就萬事大吉。因為市場競爭的激烈，如果不能成為“大V”網紅，那么也就是小打小鬧的“玩票”，不能真正給企業帶來多大的盈利。所以，企業除了要成為網紅外，還要成為一個高質量的網紅。如何成為高質量的網紅呢?

一、提供高品質的產品

對于企業來說，與消費者的聯系主要是產品。產品質量的高低，直接決定了網紅企業與粉絲是“分手”還是“穩定發展”。所以產品的質量是關鍵，企業要生產出高品質和符合消費者喜好的產品，才能獲得消費者的心，同時也能建立更為穩定的關系。企業必須研發創新，從根本提升產品的質量，讓消費者對自己的產品產生信任和依賴性，從而形成口碑，獲得更多的粉絲擁護。

二、靈活運用各類平臺

網紅的“表演”是需要靠平臺實現的，而現下越來越多的網紅出現，是得益于網絡平臺的繁榮發展，好的平臺也意味著資源更加具有優勢。利用好平臺，可以讓網紅自身的質量得到提升。對于家居企業來說，平臺不僅僅是網絡，還可以是其他渠道，如紙媒、經銷商終端等，企業可以多渠道宣傳發展，靈活運用各類平臺。

三、增加互動的深度和廣度

之前提到，網紅一個必備的責任是服務粉絲，服務到位能增加粉絲的粘性，穩定彼此關系。網紅企業更是需要增加與粉絲的互動，及時了解粉絲的動態，以便做出相應的調整。企業可以多渠道接受消費者的意見和建議，根據市場的動態來調整產品，讓產品更加貼近消費者的需求。企業與消費者的互動能讓企業保持向上的態勢，隨時溝通想法，可以減少不必要的相互傷害，同時也能增加企業的好感度。

家居行業的“網紅”之路，要不要走?如何走?更多的是看企業的發展需求，網紅并不是什么貶義的東西，用得好就是很好的品牌營銷模式，尤其現在“粉絲經濟”的浪潮涌現，誰能更多地在市場競爭中“圈粉”，誰就是市場的贏家。