行業洗牌 創新求變是企業發展新方向

眾所周知，在市場經濟中，企業生存的法則便是優勝劣汰，這種競爭在建材行業進入洗牌階段后更為激烈。自門窗行業進入洗牌階段以來，有的企業已在市場中有所建樹，有的企業還在持續發力，而有的企業已被淹沒在淘汰的洪流。

對此，有業內人士指出，如今的家居建材行情已不如幾年前那么火熱，市場蛋糕吃起來并不容易，企業要想有新的發展和突破，必須在這場大浪淘沙中進行洗牌升級。而建材行業2016年“弱者出局，強者更強”的現象恰好印證了這一點：創新求變成為企業突破重圍的“主調”。個別企業在產品、經營模式等各方面勇于革新，引領行業發展;也有部分企業仍抱著一成不變的發展模式，進入被市場淘汰的名單。

新一代消費者崛起 高端品牌更受矚目

2016年，以追求時尚、張揚個性、享受人生為消費特征的80后、90后已經成為職場主力軍，具備一定經濟實力的他們成為各行業爭相搶奪的消費主體。伴隨著他們消費需求高漲，各建材企業使出渾身解數搶奪他們。

但并不是所有企業都如愿得到他們的“芳心”，有調查數據表明，80后、90后年輕消費群體表示在家裝產品上“不將就”，更青睞于高端家裝品牌。圣堡羅整體門窗、索菲亞衣柜、歐派整體櫥柜等高端品牌備受追捧力證了這一點。

所謂高端品牌，首先是產品的研發要沖在行業前列，率先提出諸多概念設計并將其產品化;其次要有先進的生產工藝保證其質量與性能。此外，市場宣傳和品牌建設也是高端品牌決勝市場的關鍵。比如，歐派整體櫥柜首次將“整體櫥柜”概念引入中國并堅持推廣;圣堡羅整體門窗選材精良，按照其“6S貴族門窗標準”生產的硅鎂鋁合金門窗和木門產品為千萬家庭帶去放心的居家生活;索菲亞衣柜借其代言人舒淇和奧普代言人馮紹峰主演的電影《我最好朋友的婚禮》，上演“為愛聚一起”的聯姻營銷，進一步打響市場名氣。

不可否認的是，隨著建材行業的發展和市場消費主體的變遷，市場需求已經在向高端集結，市場的期望也日益提高。這也對高端品牌提出更大挑戰，消費群體就在那里，能否搶奪到或始終保住固有的領先地位，就要看這些企業的本事了。

低碳環保觀念深入人心 產品環保要求高

伴隨家居污染相關事件的曝光，綠色環保已經成為消費者、企業和政府日益關心的命題之一。環保觀念深入人心，綠色、健康已成為市場消費需求的主要風向，也直接推動建材行業環保體系不斷完善。

在有最嚴標準年之稱的2015年，關于建材家居的國家標準、地方標準連續出臺，直指家居污染，力求打造環保、綠色的建材行業。在2016年，這些新標準或開始執行，或繼續修訂計劃和方向。受此影響，建材行業總體繼續向著節能、環保的方向發展，大多企業走上環保轉型之路，對產品環保性能提出更高要求。

其中，立邦漆通過與萬達的深度合作，將品牌倡導的節能環保理念落實到行動，獲得消費者青睞。據了解，立邦漆在2016年推出節能裝飾外墻新品——立邦節能裝飾一體板。該新品采用環保、安全的新型材料，提高了墻面的裝飾效果、節能效果以及生命周期等綜合性能。

如今，建材行業的環保轉型已是必然，企業要想真正實現綠色環保，就不能僅以口號示人，而是要將理念落地，如此才能成為消費者信賴的品牌企業。

互聯網日益發展 建材企業不斷“觸網”

在互聯網時代，電商渠道意味著更大的商機，聰明的建材企業自然不會放過這個機會。為增強企業市場活躍度，更多建材企業在近兩年紛紛進入電商領域。

在今年“雙十一”，顧家家居、圣堡羅整體門窗、歐普照明、東鵬瓷磚等不少建材品牌均取得卓越成績。除了銷售額喜人，這些大品牌更是通過直播、海報、文字等方式賺取了數億人的關注，實現銷售與品牌推廣雙向拉升。

不過，物流配送、安裝、售后服務等依舊是門窗、地板等大型家居企業走上電商之路的短板。對此，門窗行業“電商一哥”圣堡羅整體門窗董事長吳國洪表示，針對這些短板，門窗企業可以采取線上線下結合的方式，在免費測量、免費運輸、免費安裝等售后服務的基礎上，在全國布局更多網點，讓利經銷商，鼓勵其積極配合售后服務，讓企業電商之路越走越順。

2016年即將過去，建材行業發展的主流趨勢已不可能有太大的“變數”，想要在未來搶占市場的企業，或可從圣堡羅整體門窗、索菲亞衣柜、立邦漆等大品牌在這一年的發展中受到啟示。