市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖 家居建材市場(chǎng)迎來“開門紅”

九月，充滿了行業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的期待。雖然九月、十月對(duì)家居企業(yè)全年的銷售業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)已經(jīng)沒有“半數(shù)”那么高 ，但是從歷年的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)來看，每年的9、10月份，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高點(diǎn)。2016年的家居市場(chǎng)總體形勢(shì)也好于去年，因此，今年的9月剛剛開始，市場(chǎng)便充滿了期待。

從2016年的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)來看，從三月開始，每個(gè)月的建材家居景氣指數(shù)都要高于去年同期。業(yè)內(nèi)人士也表示，今年的家居市場(chǎng)整體形勢(shì)也要好于去年。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示：“雖然目前9月份的市場(chǎng)景氣指數(shù)還無法統(tǒng)計(jì)，但是應(yīng)該會(huì)比8月份好。從整體來看，今年的家居市場(chǎng)，從銷售業(yè)績(jī)、消費(fèi)者購(gòu)買力、市場(chǎng)信心等方面，也要好于去年。”數(shù)據(jù)顯示，1-7 月，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為 6485.0億元，同比上升9.82%。

實(shí)際上，9月剛剛開始，市場(chǎng)熱度已經(jīng)初現(xiàn)端倪。9月3日-4 日，城外誠(chéng)將舉行“家居盛惠嘉年華 ”活動(dòng) ，滿減 、抽獎(jiǎng) 、送馬戲團(tuán)演出門票等活動(dòng)，得到不錯(cuò)的效果。據(jù)城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉洋介紹：“兩天的活動(dòng)，銷售額超過了1.1億元，人流量預(yù)計(jì)突破了四萬人次。總體來說，活動(dòng)效果很好，達(dá)到了我們的預(yù)期。”她透露，此次活動(dòng)人氣頗高，從收銀處便可以看出。

“建材館的八個(gè)收銀臺(tái)，從早上九點(diǎn)一直到晚上七點(diǎn)，都有消費(fèi)者在排隊(duì)等待交款,可見消費(fèi)需求還是很旺盛 。其實(shí)從今年整體形勢(shì)也可以看出。今年的1-8月份，我們明顯感覺市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖，銷售業(yè)績(jī)相比去年同期增長(zhǎng)了5%-10%，增長(zhǎng)明顯。”對(duì)于商家而言，九月、十月還是要重點(diǎn)關(guān)注的月份。雖然這個(gè)時(shí)節(jié)“辛苦一個(gè)月，抵上干一年”的效果已經(jīng)不在，但是畢竟假期扎堆兒，假日消費(fèi)的熱情仍然備受期待。除了家居賣場(chǎng)，不少品牌也推出優(yōu)惠、新品，來迎接旺季到來。

賣場(chǎng)推出特色活動(dòng) 家裝企業(yè)線上線下相結(jié)合

臨近中秋節(jié)，再加上將到來的國(guó)慶節(jié),各大賣場(chǎng)推出各具特色的營(yíng)銷活動(dòng)。在9月,各大賣場(chǎng)的活動(dòng)都透露出一個(gè)信息——“實(shí)惠”。相對(duì)來說,營(yíng)銷的方式?jīng)]有那么豐富,集中在打折、特價(jià)、送禮品等方面,給消費(fèi)者實(shí)在的價(jià)格優(yōu)惠。劉洋透露,上周末的營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)束后,中秋節(jié)的營(yíng)銷活動(dòng)立馬開始,優(yōu)惠力度將一直延續(xù);9月15日至17日,集美家居推出大型的“囤貨”促銷活動(dòng),活動(dòng)期間,不僅有價(jià)格特惠,還有購(gòu)物得到消費(fèi)金額 1:2 積分,消費(fèi)滿1000元參加套圈贏現(xiàn)金等活動(dòng)。每個(gè)店面也推出各具特色的優(yōu)惠;居然之家也將在九月底推出大型營(yíng)銷活動(dòng)。

9月,家裝企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)也開始了。與其他家居企業(yè)不同,今年很多家裝企業(yè)采取線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方式,為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)。8月份,實(shí)創(chuàng)裝飾推出了 “完美家裝”的新品,在68天的工期內(nèi),幫助消費(fèi)者完成從硬裝到軟裝、全屋定制家具的全過程。目前,這款產(chǎn)品已經(jīng)在天貓進(jìn)行首發(fā),在今年9月的營(yíng)銷季,將成為實(shí)創(chuàng)的“明星產(chǎn)品”;電商國(guó)美在線則在9月份打造了“9·8 家裝節(jié)”,推出家居建材跨店鋪3免1,并為消費(fèi)者提供家裝設(shè)計(jì)施工、家電家居購(gòu)買、售后監(jiān)理與維修的一站式服務(wù)。

除了傳統(tǒng)的打折、送禮品,在今年的九月之前,很多家居建材企業(yè)以重裝店面、開新店、推出新品的方式,給消費(fèi)者更多購(gòu)物選擇。而家裝公司也以線上線下營(yíng)銷結(jié)合的方式,更靈活地推出優(yōu)惠活動(dòng),給消費(fèi)者更便利的購(gòu)物方式。優(yōu)惠加上新品,給消費(fèi)者營(yíng)造更好的購(gòu)物環(huán)境。