立足在衛浴行業這一特殊階段的衛浴企業，就如同處于洶涌洪流，如果不能逆勢而上，就只能淪為殘酷市場競爭中犧牲品。

媒體影響力：衛浴品牌建設的核心

品牌、媒體、影響力、競爭優勢，這四者對于衛浴企業來說，就是一個相互關聯循環的關鍵。九正建材網認為，衛浴企業要保證自身不被市場淘汰，就必須維持并提升自己的品牌，而提升品牌的途徑，媒體宣傳營銷就是關鍵，而當衛浴企業通過媒體營銷將品牌的影響力轉化為競爭優勢，就代表著衛浴企業能夠在市場競爭中搶占更多的份額。

從上可以看出，衛浴企業要做品牌，選對媒體是核心，媒體的影響力、推廣力和覆蓋能力，將對衛浴企業品牌宣傳成效起到決定生死的關鍵作用。但在目前，許多衛浴企業的品牌營銷觀念仍然局限于固定的傳統媒體——報紙宣傳、電視廣告、站臺廣播等，依舊是不少衛浴企業品牌宣傳時所選的主要媒體。

媒體的變遷：創意時代的抉擇

誠然，不管是影響深度亦或是影響力度，以雜志報社、電視廣告為首的傳統媒體有著絕對的優勢。但同時，作為傳統主流媒體，衛浴企業要想在這些媒體上推廣品牌，所需要的費用也是一個沉重的負擔。而隨著互聯網科技的進步和深入普及，另一種全新的品牌營銷早已全面的融入社會之中。

互聯網營銷，一種新時代、新科技下所產生的全新營銷模式。和傳統媒體不同之處在于，基于互聯網和移動終端的傳播方式相比過去籠統而強制的大眾化媒介傳播方式更強調人群的細分，呈現個性化和碎片化的趨勢。互聯網營銷極大的降低了衛浴企業品牌營銷的成本，價格再也不是衡量品牌營銷成果的關鍵，創意，才是互聯網時代最寶貴的財富。

在傳統媒體上，花多少的代價，選擇什么樣的時段或載體，基本就已經決定了品牌推廣的影響力和覆蓋范圍。但在互聯網營銷之中，每一個人，每一個企業都可以是傳播的載體和平臺，都是“內容的制造商”，只要有卓越新奇的創意，衛浴企業甚至有可能僅僅花費數萬數十萬，就起到數千萬黃金廣告檔都不能比擬的效果。

近一兩年來，各行各業爭相涉足微電影營銷，衛浴行業也不例外。早在2013年，冠珠衛浴以一部微電影《心謠》，就吸引了數以萬計的關注，好評如潮，甚至有資深行業人士指出：從某種程度來說，一部《心謠》的影響力，甚至超過了在央視播出一段廣告。而從網絡微電影最低只要數萬元的成本來看，一部《心謠》所創造的價值，已經遠遠超過了任何人的預料，而這，就是創意所達到的效果。

對于衛浴企業來說，雖然不能復制《心謠》的道路，但也可以是一個極有效果的啟發。組建更具創意的品牌營銷團隊，抓住新媒體發展的機遇，未必不可以讓企業的品牌在某一時刻，因為某一創意而大放異彩。如2013年9月23日，國內知名衛浴品牌歐路莎衛浴攜手網易家居共同打造的首部微電影《秘密情人》舉行首映儀式，2014年1月3日，金牌衛浴佛山營銷中心傳來喜訊，其首部微電影《真正的榮耀》開機儀式在金牌衛浴三樓會議廳舉行。

總結：在信息多元化的今天，傳統的宣傳模式也逐漸被改變，消費者從以往被動的接受信息轉變到現在的自主選擇信息，尤其是在互聯網傳播時代，消費者完全可以選擇自己想要的內容而過濾那些不重要的信息，因此每一個企業都要思考：如何做出讓消費者感興趣的內容，并將自身的品牌理念融入其中。微電影營銷模式不失為一種新的傳播理念，但隨著時代的變遷，這種營銷方式也終將被超越。企業想要在日趨激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須積極轉變思路，從過去購買媒體到自創媒體，從內容的轉載者到內容的制造者，才能吸引更多消費者的關注與青睞。