與昔日馳騁于國內家具行業(yè)那股霸氣相比，其近日業(yè)績嚴重下滑、實體店大規(guī)模撤退的景象令人唏噓。
關店、清倉
與大部分家具建材企業(yè)一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴重的打擊，面對業(yè)績嚴重下滑，其管理層也跟其他行業(yè)人士一樣，把這一切都歸于“行業(yè)不景氣”。
據了解其內情的相關人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關掉了全國2/3的門店，而其上半年公布的業(yè)績報表顯示，繼去年業(yè)績嚴重下滑之后，皇朝家私上半年營業(yè)收入同比又下滑了25%。
“這正是家具行業(yè)轉型的節(jié)骨眼兒?！奔揖咝袠I(yè)觀察人士潘守正說，企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)電商，經銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現了實體店大規(guī)模關閉。
然而，與國內其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因為要轉型做電商，而是因為店面虧損，經銷商主動放棄。
9月16日，在天津河西區(qū)黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產品如今被擺放在了路口，正在特價促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產品都是最傳統(tǒng)的中式家具，負責人馬玉琴說：“皇朝家私的現代家具一部分已經退出天津市了，目前只有中式家具?！?
雖然皇朝家私漢沽店店面經理辯解，“沒有全部退出，在天津登發(fā)家具城還有一部分?！钡f現代家具只有沙發(fā)和少部分衣柜。
除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國部分城市出現退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關了15家;在成都，原來的11家店關閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營業(yè)面積。不僅關店，部分經銷商甚至還“被欠工資”。有經銷商表示，“皇朝家私要倒閉了?！?
“賣場越來越大，收費越來越高，經銷商已經無力支付租金，所以會出現一個很明顯的關店的過程?！迸耸卣f。
因為關店，圍繞皇朝家私清倉和庫存的問題也時有發(fā)生。據介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時，其中一款??床架銷售價只有1280元，連成本價都不足。在天津，一經銷商在向新金融記者推薦木質沙發(fā)款式時，面對標價，當問到是否可以打折，她問的是你買多少?意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費者舉報同一款產品價格差竟然達到一萬多元，被媒體稱為價格體系混亂。
至于庫存問題，有行業(yè)人士表示從去年就已經凸顯。據2012年皇朝家私中期業(yè)績顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負責人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經被消化了16%，但從今天其賣場撤店、門店經營慘淡的形勢看，完全消化庫存難度不小。
關于庫存，新金融記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復。
曾經的“黃埔軍?！?/strong>?
皇朝家私和聯(lián)邦家具曾被多位業(yè)內人士稱為家具行業(yè)的“黃埔軍?！?，在他們看來，這兩個相對較早的家具品牌因為十年前的快速擴張，為這個行業(yè)培養(yǎng)了一代又一代的“家具人”。
然而，令業(yè)內感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業(yè)績連續(xù)下滑，并在全國各地出現撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍?！币熏F衰退。
“關店、虧損，皇朝的情況可能比聯(lián)邦更嚴重些。”在潘守正的印象里，皇朝家私在圈內人的談資中，一直是“業(yè)內良心”的典范?！盁o論是開工廠、請代言人、研發(fā)新產品，皇朝都屬于開先河者。”他說。
二十年前，當時國內家具行業(yè)還處于最原始階段，皇朝家私在陜西西安的工廠建廠投產，這在當時打破了家具行業(yè)手工作坊的模式。
“那時候，家具行業(yè)還是‘工廠階段’，意思是只要你開工廠，產品就能賣出去?！迸耸卣f。
果不其然，新廠投產才兩年，皇朝家私就不得不尋找新的工廠。產地的擴張意味著市場的擴大，隨后的幾年，皇朝家私相繼投放市場的櫸木系列、金騎士白金系列產品，都曾引領行業(yè)潮流，并且多年不衰。
也是在那個時候，皇朝在全國建立了自己規(guī)模過千人的經銷商隊伍，這個隊伍曾讓皇朝家私的業(yè)績一直穩(wěn)居家具行業(yè)銷量排行榜的前列。
據行業(yè)人士向新金融記者描述，當時的情景是，皇朝的經銷商最初可能只有幾百平米的賣場，但是做了幾年后，大都成長為擁有上萬平米的大賣場。
“可以說，皇朝養(yǎng)大了一批經銷商，現在包括一些著名家具從業(yè)者，都是從皇朝出來的?！彼f，雖然現在已經有一部分因為皇朝的虧損而轉戰(zhàn)其他品牌，“這也是沒辦法的事，都要賺錢。”