困擾一：市場很好產品卻賣不出去

據統計，近幾年中國陶瓷衛浴設施的需求量將達到3400萬件，一躍成為全球最大的陶瓷衛浴產品消費市場，去年瓷磚類與潔具類產品產量分別達到了75億平米和1.77億件，分別占據世界建筑衛生陶瓷總產量的60%和40%以上，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產品每年的增長率為50%。從這個趨勢分析，中國陶瓷衛浴市場頗為樂觀，擁有大量剛性需求，可謂市場很好。

但因今年在房市調控、原材料價格上漲、人工成本攀升、水旱災害不斷等綜合因素的影響下，國內陶瓷行業走勢低迷，近期山東淄博產區、四川夾江和云南產區還相繼出現大面積停產現象。針對業界頻頻出現的“產能過剩”、“市場飽和”等字眼，對于那些中小衛浴企業，隨著利潤空間壓縮，而越來越理性的消費者并不打算為此買單，產品積壓的壓力就相當大，有些不得不停止運行部分生產線。

困擾二：節日黃金熱點而產品促銷遇冷

五一、中秋、元旦……但凡能想得到的節日，“折上折”、“買就送”等等促銷字眼就大規模占領市場，促銷手段也是無奇不有，甚至有過衛浴產品論斤賣的奇招，以此來奪人眼球。然而，消費者對促銷表現的熱情顯然沒有以前高漲，加上物價上漲，口袋緊縮，對促銷頗有些見怪不怪的姿態，因此一些建材市場即使是在這一年中最火爆的促銷旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動的銷量也就變得十分有限。

陶瓷衛浴企業將步入興衰存亡交叉路口

據國家統計局公布的數據顯示，15-59年齡層的人口比例第一次出現下降，這說明人口紅利逐漸趨于消失，也意味著中國的經濟即將要過"減速波"，再加上通貨膨脹引發的原材料成本上升，這樣雙重打壓之下，2013年的陶瓷衛浴行業會否再受巨大的打擊?

由于市場競爭加劇而引發出一系列的經營成本在持續上漲，使得陶瓷衛浴企業利潤空間在不斷縮減。這讓多少原本以價格優勢著稱的陶瓷衛浴行業為止汗顏。而一些依靠生產外國產品的貼牌企業，互相之間打壓價格，不但自己沒有得到好處，反而讓國外的品牌坐收漁人之利。有專家稱，2013年陶瓷衛浴企業會步入興衰存亡的交叉路口，看清市場形勢，走那條通向成功的道路。

陶瓷衛浴企業轉型升級是關鍵

粗放型經濟發式向集約型經濟方式發展，有專家表示，粗放型的增長模式已經不太適合現在的市場，企業要想發展起來要除了要擁有較高知名度的自主品牌之外，還要綜合創新、設計、銷售、品牌等集力把品牌推向新高度。

陶瓷衛浴城鎮化的道路

城鎮化建設剛剛起步，陶瓷衛浴發展情景還是比較的樂觀。城鎮化的家庭收入在未來的20年來也將會有快速的提升，這比城市增長速度可能還要快。小城鎮存在市場，只要適度去開發，這將對陶瓷衛浴企業發展有前所未有的推進作用。有業內人士以為，城鎮化需求的釋放可能會讓持續低迷的陶瓷行業迎來一個復蘇期。國內眾多的陶瓷衛浴品牌正在大規模大力開發三四級的市場，定位三四級市場的陶瓷衛浴企業紛紛對今年市場環境表示看好，相信這會驅散前段時間市場造成的陰霾。

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