2011年即將謝幕，2012的鐘聲就快敲響，新的一年里，黃石家裝行業會出現什么變化？市場行情會達到預期嗎？行業競爭格局會發生什么變化？在房地產行業調控未見松動的背景下，位于產業鏈下游的家裝行業該如何逆市突圍？ 2012年對家裝行業而言是機遇還是挑戰？這些問題都有待市場驗證，但可以預見的是，2012年的市場競爭會更加激烈，家裝業主愈發理性，從過去注重價格、實用性到如今追求個性、舒適、健康、環保，市場競爭不再是“價格戰”，行業面臨新一輪洗牌。近日，黃石裝修第一網編者對市場進行多方走訪，總結出2012年家裝市場的大致發展趨勢。

    行業競爭進一步加劇

    2011年的家裝市場初步洗牌，一些規模小、實力差、信譽度不高的家裝公司被市場淘汰，而一批品牌家裝公司則脫穎而出，2012年的行業競爭會更加激烈，將有一個加速洗牌的過程。據了解，2012年將有東易日盛、武漢澳華、嘉禾等家裝公司進入黃石家裝市場，這些家裝公司在業界品牌知名度高，定位為中高端，在進一步提升黃石整體家裝水平的同時，也將讓市民享受高檔次的家裝服務。不過，這些品牌家裝公司進入黃石以后，會有一個本土市場的“適應期”，因此在一定時期內，會形成“多方爭雄”的市場局面，此后行業競爭格局將重組，家裝企業的定位會更加精準。

    二級市場拓展步伐加快

    黃石家裝市場的消費潛力很大，很多區域的市場還是一片空白，因此，家裝公司為了搶占更多市場份額，會加速二級市場的拓展步伐，如大冶、陽新、團城山等，這些區域的房地產市場發展迅速，但進入市場的家裝公司不多，因此會吸引一部分家裝公司進軍市場。不過，也有業內人士認為，如果市場情況好，開分公司則能拓展業務；如果市場形勢不好，盲目擴張只會增加經營成本，最終導致入不敷出，因此家裝公司一定要選擇一個好的入市時機，不要盲目樂觀。

    企業實施多品牌戰略

    隨著競爭的加劇以及市場格局的重組，家裝公司針對不同業主的家裝需求，開始實施多品牌戰略，并向業主提供多元化產品。此前海天裝飾集團的多品牌戰略實施比較成功，海天裝飾和吉誠裝飾在黃石發展較好，而元洲裝飾也開始實施“元洲”和“元景”兩個品牌的戰略，針對不同消費層次的家裝需求，提供不同的家裝服務和產品。

    重新洗牌利弊有待驗證

    2012年的家裝市場到底向左走還是向右走，業內人士有不同看法。有的業內人士認為，市場重新洗牌后，會更加健康、理性，好的市場環境有利于家裝公司發展，加上明年交房的樓盤比較多，市場還是樂觀的。但也有的業內人士認為，家裝行業受房地產市場影響比較大，而今年調控的影響或許會在明年的市場中反映出來，市場份額或許會進一步緊縮，因此企業必須保持清醒的頭腦，根據經濟環境的發展而調整企業發展策略，要堅持創新，不能守攤子。不過，黃石家裝行業的發展潛力很大，除了首次裝修之外，二次裝修、局部裝修都是“蛋糕”的一部分，而除了硬裝之外，企業還可將觸角發展到軟裝領域，取得更長遠的發展。