明星的個人魅力是無人可以抵擋的，特別是在當(dāng)今社會無論是歌星、還是影星甚至是笑星都會擁有一大幫的粉絲，而這些粉絲就是最好的潛在消費者。一旦明星代言了什么產(chǎn)品，那么這些粉絲勢必能成為口碑推廣的最佳傳播途徑和方式。近年涂料企業(yè)也掀起了明星代言熱潮，甭管是涂的、抹的、用的、擦的、洗的、吃的、住的、玩的，凡是能賣的商品就都少不了名人代言的影子，可謂是無孔不入、無所不至。全國范圍內(nèi)各大涂料生產(chǎn)企業(yè)無一例外的想借助明星的效應(yīng)來促進(jìn)企業(yè)涂料產(chǎn)品的銷售。請名人代言，已成為企業(yè)迅速打開市場的不二法門，早已被各行各業(yè)和廣告公司視為約定俗成的廣告模式。
涂料企業(yè)請明星代言絕對是一件好事，因為對企業(yè)來說，既可增加銷量又可借名人效應(yīng)提升品牌知名度；對名人來說，既可得到實惠又可將自己的藝術(shù)價值發(fā)揮到極致；對消費者來說，選擇自己喜歡的名人代言產(chǎn)品，既可滿足自己的戀星情節(jié)又可愉快地消費產(chǎn)品，于企業(yè)、名人、消費者三者來說都是一個皆大歡喜的多贏局面。而正是在這一舉三得的利好因素下，享有中國高品質(zhì)涂料第一品牌美譽之稱的“好日子“強勢聯(lián)手國際知名影星范冰冰小姐，從而又創(chuàng)出了涂料界代言的一番佳話。廣州市楓源化工有限公司成立于2003年，廠房占地面積4萬多平方米，其年生產(chǎn)能力達(dá)五萬噸以上。經(jīng)多年的發(fā)展與實力積聚，取得了良好的銷售增長及企業(yè)的發(fā)展，并于2009年10月獲CVAwards 2009最具潛力企業(yè)，“好日子”榮獲廣東省著名商標(biāo)，楓源漆榮獲“中國馳名商標(biāo)”。公司成立之始，就立志于創(chuàng)造百年文化品牌的目標(biāo)。現(xiàn)在又聯(lián)手范冰冰小姐從而更加形象地體現(xiàn)出楓源好日子的獨特形象和市場影響力，巨星范冰冰小姐助力楓源，開始全方位的形象推廣活動，從電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、戶外廣告到各種助銷物料，楓源好日子漆將攜手范冰冰走進(jìn)千家萬戶。
公司總裁蔣星亮先生表示，中國消費者購買過程本來不是很自信，需要意見領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)，而明星在某種程度上上演了意見領(lǐng)袖的角色。而明星效應(yīng)也是消費者對品牌最直接、最有效的參照對象。不過明星代言事實上是一柄雙刃劍，是企業(yè)塑造品牌的一個手段，面對涂料行業(yè)掀起的明星代言熱，其實也就是涂料行業(yè)在金融危機的背景下，在同行部分企業(yè)收緊銀根、退縮戰(zhàn)線的時候，如何尋找出路，逆流而上的一個營銷手段。在國內(nèi)很多的企業(yè)過度的注重了明星效應(yīng)，而忽視了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量本身這個更為重要的問題。重代言，輕質(zhì)量已經(jīng)成為了很多涂料企業(yè)發(fā)展的怪圈。在這方面楓源化工從來不手軟，從公司創(chuàng)建之初就對質(zhì)量體系提出了十分嚴(yán)格甚至苛刻的要求。為了能夠第一時間的掌握產(chǎn)品的品質(zhì)，還特別組建了由華南理工大學(xué)教授領(lǐng)銜20多人的技術(shù)團(tuán)隊，團(tuán)隊成員均有豐富的從事特種涂料行業(yè)工作經(jīng)驗。國家級科研大樓以及全新引入國內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)及檢測設(shè)備，都為楓源化工的技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升注入綿綿不絕的動力。
在談到2011年企業(yè)有什么發(fā)展計劃時蔣董事長表示：現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，我國的網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加。如何抓住網(wǎng)友？這個問題已經(jīng)擺在了我們公司的面前，網(wǎng)絡(luò)營銷則成為當(dāng)今社會營銷方式的重中之重。通過我們長期以來對市場的觀察，發(fā)現(xiàn)國外的互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告業(yè)所占有的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視媒體、平面媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告是營銷的必然方向，我國的涂料企業(yè)必須重視。在涂料企業(yè)的自身品牌、產(chǎn)品營銷過程中，可選擇雙管齊下，也可以選擇多管齊下，才能夠達(dá)到企業(yè)理想的效果。所以在已經(jīng)到來的2011年里我們將雙管齊下，爭取引爆“好日子”這個品牌再創(chuàng)中國涂料行業(yè)發(fā)展的新高度。