隨著“五一”小長假的日漸臨近，各商場的促銷戰也逐漸拉開了序幕，北京的各大家居賣場“特價”之聲此起彼伏，記者調查了解到，北京的大型家居賣場，紅星美凱龍、東方家園、居然之家、集美、城外誠、百安居等都在開展特大促銷活動，新一輪的家具、建材、家飾、裝修促銷戰已經提前打響。

    現狀——京城到處促銷聲

    記者通過調查，北京10大家居賣場品牌中，有8家都開始了五一前的促銷活動宣傳，促銷力度和形式也是各有不同，有的是打折，有的是專場團購會，有的是抽獎，有的是送禮，各大家具建材品牌也都紛紛提前開始了五一小長假的促銷活動。這其中，尤其以北京東方家園家居廣場立水橋店的促銷廣告最為搶眼：4月25日，現場“送錢”。

    據了解，由于前一段時間房地產市場的交易量迅速攀高，家居行業多數認為這次“五一”小長假將是一個集中爆發期，為了提前搶占“五一”小長假的家居市場的份額，各個賣場紛紛讓利，集中開始打出了“促銷牌”。東方家園副總經理殷玉新告訴記者：之所以在五一前采取如此大規模的促銷讓利，一方面是東方家園一直采取“薄利經營”的營銷理念，另一方面是要通過最透明的方式，給消費者最實在的實惠。

    緣由——促銷手段遭質疑

    日前，北京晚報曾有調查報道披露，北京某大型家居賣場存在大量過于“忽悠”的折扣促銷行為，如宣稱“滿3000立返1600”，給消費者造成購物優惠低于5折的假象，實際操作卻是66折甚至更高，并且賣場內多一半的品牌都會告訴顧客不參加活動，令很多消費者對于商場的促銷行為產生了質疑，加上此前流行的網絡“秒殺”等促銷行為頻頻出現失誤和混亂，促使各大家居賣場不得不回頭重新考慮回歸傳統的促銷形式。

    記者在東方家園副總經理殷玉新的博客上看到，他對現在流行的“秒殺”、“搶樓”、“團購”等活動進行了反思，認為在網絡上進行的不透明的促銷，應該搬到現實中來，讓網絡的不透明變成透明，于是有了這次現場搶單活動的創意，消費者用網絡搶樓一樣的方式，到現實中進行搶單活動，“更透明、更真實，”他對記者說道。

    期待——拒絕虛假促銷改“送錢”

    “我們要把‘拒絕促銷’發展成一場運動，”殷總對記者說道。長久以來，國內的商場很流行打折促銷的優惠活動，通過促銷，消費者確實能得到一些實惠，但是通過長時間的發展，這些“實惠”變得越來越不透明，“買的不如賣的精”，促銷漸漸成了“忽悠”，消費者得到的實惠越來越少，促銷反倒不如不促銷。“我們要拒絕各種花樣繁多的促銷活動，用最實實在在的方式，讓消費者得到最真真正正的實惠，這樣才是一家有信譽的商場，才是讓老百姓信賴的品牌，這才是企業生存發展的長久之計。”