搜狐家居特梳理出家裝行業2009年重大事件,總結出市場發展的脈絡,記錄下這一年家裝的發展歷史。
事件一:元洲并購重慶佳天下
回顧:一直走中高端路線的元洲沉淀了12年之后,2009年10月19日開國內家裝同業并購先河,攜手重慶佳天下裝飾成立元洲集團·佳天下裝飾公司、力推低端業務,開始了以智上·名筑、元洲、元洲·佳天下三個高中低業務品牌全力開拓市場的步伐,就此元洲全國商業版圖將進一步升級。
上榜理由:無論是大魚吃小魚還是蛇吞象的行業并購,都要面臨著企業間合并過程中的種種問題,但隨著行業的逐步發展,并購成為企業快速成長的有效方式,同時也加速行業洗牌步伐,或將催生行業巨無霸。
事件二:輕舟科技公司成立
回顧:作為家裝業首家主打“低碳”的輕舟裝飾,為了將輕舟公司或者其他機構的低碳科技更好地市場化運作、增強輕舟從事低碳之路的信心,于2009年12月25日在富國海底世界對外正式宣布輕舟低碳科技公司正式成立。輕舟董事長陳耕篤定地表示:低碳、時尚的家才是人類最理想的家園。
上榜理由:在甲流肆虐、全球變暖的形勢下,哥本哈根會議使綠色低碳再次成為人們的聚焦點,一直堅持綠色環保的家裝行業更責無旁貸,輕舟裝飾力推“低碳”生活方式,成為行業首家的節能環保的科技的先行者,對行業響應政策、健康發展有著重要的推動作用。
事件三:闊達逆市降價
回顧:2009年2月16日,經過成本分析、產品論證、客戶需求分析,為形成企業品牌優、價格低、服務好、工程強的四大優勢、強化2009年核心競爭能力,闊達公司內部正式下發了調價通知——包括水、木、油、瓦等的所有工程在內的施工報價整體下調,平均降幅若高達12%。
上榜理由:市場疲軟的2009年,如何拉動消費、如何提升簽單率成為眾家裝公司共同思考的問題,闊達降價12%,幅度之大震動業內,其他公司也紛紛以不同方式促銷,家裝市場打折促銷降價風潮就此開始,促使家裝價格進一步明朗化,雖然有惡性競爭的風險,但這也是行業發展中的必然階段。
事件四:集體掘金二手房裝修市場
回顧:樓市前景不明朗的2009年,二手房有著強勁的表現,其中有單月交易量首度超過新商品房的現象出現,今朝裝飾“19800老房換裝套餐”呈持續升溫之勢,實創力推老房套餐為消費者支招,天盛嘉森、東方家園(查看地圖)裝潢中心、百安居(查看地圖)、家德寶、圣點、亞光亞等都在為老房翻新業務搖旗吶喊。樓市下游的家裝公司開始集體掘金二手房裝修市場,曾經被視為“雞肋”的二手房業務開始走俏。
上榜理由:經濟危機下省城許多家裝公司為求生存加大力度發掘潛力市場,在新房成交量下滑嚴重之際,二手房交易量一路飆升,二手房裝修業務成為新的利潤增長點,參照美國、日本等發達國家,裝修中老房比例都比新房比例高很多的現狀,我們看到,老房裝修是家裝行業發展的趨勢之一。
事件五:實創拿下經濟適用房樣板間裝修項目
回顧:2009年中旬,工裝出身、一直堅持走套餐路線的實創裝飾,經過前期的產品設計、細節研發,一舉拿下海淀區蘇家坨經濟適用房項目的五套樣板間的裝修項目,成為眾競爭者中的贏家。
上榜理由:精裝修從提出到目前發展了近10年時間,市場占有率逐漸增長,這給家裝公司帶來了巨大的機遇和挑戰,眾家裝企業早早就有了專門的精裝(工程)事業部,專門與開發商合作,在國家提倡解決低保收入家庭住房難力推經濟適用房之際,這塊精裝修的市場蛋糕也使得家裝公司躍躍欲試,精裝修將更加深度地影響家居行業。
事件六:博洛尼攜手愛格進口板材
回顧:2009年11月6日,科寶博洛尼正式攜手德國愛格集團,通過對櫥柜板材以及其他產品板材的全面升級,為消費者營造趨零污染的健康環境,科寶博洛尼CEO蔡明強調:“本次板材升級,只加成本費用不賺取利潤,相當于為消費者免費升級。”
上榜理由:此次強強聯手將環保話題再次推向了風口浪尖,而進口板材以環保著稱,作為家裝行業領軍企業的博洛尼全面引進后必將一定幅度地提升家裝行業整體環保性。
事件七:搜狐家居攜手愛居者打造B2C
回顧:在網絡商城逐漸被人們所認知、喜愛的今天,家居行業的B2C早已不再陌生,2009年8月6日,國內新晉家居行業網絡商城“愛居者”與國內最大門戶網站搜狐旗下的焦點家居網正式對外宣布達成獨家戰略合作,共同為消費者搭建起安全、快捷、低價、品質的網上購物平臺——搜狐焦點“網絡平臺”,并于8月4日正式和廣大網友見面。
上榜理由:家居建材行業近年來一直在飛速發展,各種新的經營模式也不斷涌現。以低價、便捷的家居建材電子商務網站給消費者又增加了新的選擇。江南春說過:商業模式的變革遠勝于戰術的糾纏,本次愛居者攜手搜狐家居加大了BC2推廣,挑戰傳統渠道、引領行業新一輪洗牌。
事件八:龍發3D家居超市盛大開業
回顧:2009年6月6日,由龍發裝飾集團傾力打造的創新家居模式——龍發3D家居超市正式開業,近萬平米、百余間整體功能實景樣板間,將主材、家具、飾品、家紡、家電等家居生活配置,按空間模塊進行實景樣板間展示銷售,這是京城進駐的,也是國內首家超市化的家居賣場。
上榜理由:業主一站式消費的需求,為家裝行業多元化發展提供了動力,繼2008年底業之峰“峰格匯”開門迎客之后,龍發3D家居超市又隆重開業,最近東方家園又推出買家具送裝修活動,家裝行業捆綁主材銷售的多元化發展達到了高潮期,有些家裝公司的主材銷售額都高于家裝本身,這將對傳統渠道產生深遠影響。