網絡營銷在建材企業市場營銷的環節越來越多的占有重要位置，隨著中國網絡用戶數量的不斷加大，網絡營銷也成為企業緊握的一把營銷利器。而網絡營銷屬于一個長期積累的過程，通過網絡環節的不斷投入，從而使產品在網絡上得以展示，并讓消費者利用網絡對企業的產品與品牌進行認知。而網絡世界中微博客的出現也大大的豐富了企業網絡營銷的手段。

    近年來來最為火爆的網絡工具，微博客的出現填補了網站的大眾化與及時工具私人化的空間。目前中國也有多個企業涉足社交媒體，比如開心網，新浪微博，據觀察，目前社交媒體參與度比較高的企業有：財經雜志，南方周末，第一財經，居然之家 ，凡客誠品等企業。微博客在建材行業中還屬于較新穎的方式，而隨著市場競爭的不斷加劇，擺在企業面前的就只有創新一條路，不管是產品還是營銷策略都需要創新為之。

                     

    微博客營銷企業渠道推廣利刃

    細分、垂直的優勢就是為市場提供了精準的客戶群體，繼而可以實現精準的廣告投放和互動營銷，促使微博客盡快實現盈利。好的微博客話題也可以在微博客進行品牌傳播。

    星巴克斥資數百萬美元在六個城市中開展了招貼畫營銷計劃，而且利用社交網絡的力量激勵人們尋找周二的星巴克海報，并讓人們在第一時間將其圖片張貼到Twitter上。這不僅可以很好的推廣品牌，而且還能鼓勵人們搜索星巴克的廣告信息。

    微博客助企業口碑營銷不再難

    微博客限制字數，看的人不會感到有太多負擔。微博客上短短的一句話就可以與網友快速互動，大幅提升網友參與度，從而產生很大的威力。繼博客在網絡世界大紅大紫后，強調快速、即時的微博客席卷全球。

    微博客逐漸沖擊了既有的廣告、媒體生態。以前，企業會直接購買大眾媒體的版面、時段做行銷。近10年，企業開始自己架設網站、博客，嘗試擁有媒體做行銷。微博客的崛起，可以幫助企業“贏得”陌生人的口碑。

    傳統的企業口碑行銷，偏重在認識的人之間的口碑，但現在，越來越多的年輕人相信網絡社群上不認識的“親朋好友”的評價。因此，贏得網友的口碑，對企業而言，幾乎跟花錢做廣告一樣重要。

    企業微博客 營銷的定位和目標

    企業微博的定位是快速宣傳企業新聞、產品、文化等的互動交流平臺，同時對外提供一定的客戶服務和技術支持反饋，形成企業對外信息發布的一個重要途徑。

    企業微博的目標是獲得足夠多的跟隨者，形成良好的互動交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網絡品牌。

    微博內容建設與推廣技巧都很重要

    微博的內容維護相對簡單，主要包含發布和交流兩方面的內容。和企業博客不同，企業微博具有非常鮮明的特色，例如發布門檻低、實時性強、個性色彩濃厚、交互便捷等等，企業利用微博營銷必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營銷傳播模式。

    推廣技巧：比如，控制發布頻率，讓企業微博每天能有十條左右的更新，不要使用自動更新的方式，而是人為選擇一些讓消費者感興趣的話題進行更新。為了增加個性特色，可以選擇一個個性的頭像。

    總結：

    微博客是網絡營銷環節中冉冉升起的一顆新星，也同樣是建材企業在未來市場營銷中的制勝法寶。如何利用微博客營銷策略為企業奪得銷量，成為企業在未來企業發展道路上需要重點考慮的一個環節。